Nachhaltigkeit ist Vertrauenssache
Wer nachhaltig einkaufen möchte, findet sich schnell im Dschungel der Umwelt- und Nachhaltigkeitssiegel wieder. Sie versprechen Orientierung – doch welchen kann man wirklich vertrauen? Für 42 Prozent der Teilnehmenden einer Befragung zum Umweltzeichen-Tag 2026 kommen ausschließlich staatliche Umweltsiegel infrage.
Im Handel und Dienstleistungssektor finden Verbraucherinnen und Verbraucher mittlerweile eine endlose Menge an Nachhaltigkeitssiegeln für Lebensmittel, Alltagsprodukte und Kleidung. Damit reagieren die Anbieter auf das steigende Umweltbewusstsein ihrer Kundinnen und Kunden. Doch mit der Vielfalt wächst auch die Unsicherheit. Im Dickicht der Umweltversprechen genießen staatliche Gütesiegel wie das Österreichische Umweltzeichen ein besonderes Maß an Vertrauen, wie Umfragen zeigen.
Green Claims: Echte Nachhaltigkeit oder nur Greenwashing?
Eine Umfrage im Auftrag von Greenpeace aus dem Jahr 2025 zeigt zwar, dass Verbraucherinnen und Verbraucher Gütezeichen als wichtig betrachten, gleichzeitig ist die Angst vor Greenwashing jedoch ein ständiger Begleiter im Alltag und hindert manche sogar, Produkte mit Nachhaltigkeitssiegeln zu kaufen. Dem Österreichischen Umweltzeichen bescheinigt dieselbe Studie in den untersuchten Kategorien hingegen eine hohe Vertrauenswürdigkeit und hebt die deutlich strengeren Umweltstandards hervor.
Staatliche Gütesiegel schaffen Orientierung
Je größer die Auswahl an Nachhaltigkeitszertifikaten ist, desto wichtiger ist Verbraucherinnen und Verbrauchern eine verlässliche Orientierung. Das bestätigt auch eine Befragung des Österreichischen Umweltzeichens zum Umweltzeichen-Tag am 5. Juni: Die Mehrheit der Teilnehmenden achtet beim Einkauf zumindest teilweise auf Gütesiegel, für 42 % kommen ausschließlich staatliche Umweltsiegel infrage.
Vom Vertrauen profitieren
Im Dschungel der Nachhaltigkeitsversprechen zeigen Lizenznehmer des Österreichischen Umweltzeichens, dass sie ihren Worten auch Taten folgen lassen. Ausgezeichnet werden nur Einrichtungen, die die strengen Produkt- und Systemrichtlinien des Österreichischen Umweltzeichens erfüllen. Sie signalisieren Verbraucherinnen und Verbrauchern damit, dass ihre Umweltaussagen keine leeren Worthülsen sind, sondern konkret belegt werden können.
Davon profitieren beide Seiten: Kundinnen und Kunden, da sie einen wirksamen Hebel für umweltfreundliche Entscheidungen in der Hand halten, und Betriebe, die sich zurecht als vertrauenswürdige Anbieter im Wettbewerb präsentieren können.
Weitere interessante Ergebnisse der Studie von Greenpeace können Sie im Bericht nachlesen.