Resümee 2011: Ausgezeichnet Werben mit dem Österreichischen Umweltzeichen
2011 war ein starkes Marketingjahr für Österreichs bekanntestes Umweltgütesiegel und seine LizenznehmerInnen. Zwei Drucksorten befinden sich in der Neuauflage, und auch die Artikel unseres Webshops stoßen auf große Nachfrage. Messeauftritte und Kooperationen wurden von Medienpartnerschaften, Workshops und einer frischen Designlinie unterstützt.
Merchandise-Shop
Umweltzeichen-Stofftaschen, Bleistifte, Schlüsselbänder und das beliebte blaue Notizbuch im A4-Format – in unserem Web-Shop können einige Goodies bestellt werden, die das Umweltzeichen im Alltagsgebrauch formschön nach außen kommunizieren und gleichzeitig praktisch sind. Neu: Die Gel- und Kugelschreiber „From Bottle to Pen“ von Pilot, größtenteils hergestellt aus ehemaligen PET-Flaschen.
Website
Apropos Web: Seit heuer sind die Einträge der UZ-LizenznehmerInnen neu strukturiert und gehen näher ins Detail. Zusätzliches Bildmaterial und – im Fall von Tourismusbetrieben – Icons zu deren Eigenschaften verleihen dem Auftritt jedes einzelnen Umweltzeichen-Unternehmens einen harmonischen Gesamteindruck. Rund 130.000 Besuche und 2,5 Millionen Hits verzeichnete die Umweltzeichen-Website heuer.
Frische Drucksorten
Zu Jahresbeginn 2012 wird der neu aufgelegte Tourismus-Katalog an die betreffenden Beherbergungsbetriebe und Gastronomiestätten ausgeliefert sowie auf Messen und weiteren gut frequentierten Veranstaltungen verteilt. Erste Gelegenheit dazu bietet gleich die Ferienmesse Wien (12.-15.1.2012). Ebenfalls druckfrisch: eine Green Meeting-Fibel, die es mittels Checkliste und Überblick an Dienstleistern (lizenzierte Green Meeting-Veranstalter, Caterer, Beherbergungsbetriebe mit Seminar-Infrastruktur) leicht macht, ein nachhaltiges Event auszurichten – sowohl im Sinne ökologischer Kriterien als auch in der Wahrnehmung der TeilnehmerInnen.
Image & Info
Mit den Zeitschriften "Biorama", "Lebensart" und der "Ökoenergie" stand dem Österreichischen Umweltzeichen eine breite und vor allem zielgruppenrelevante Plattform zur Verfügung, um die Imagekampagne 2011 zu lancieren. Die Medienkooperationen waren das ganze Jahr für jede Ausgabe gebucht. Die Auflage der Hefte liegt zwischen 45.000 und 150.000 Exemplaren je Ausgabe. Zusätzlich gab es redaktionellen Support für das Umweltzeichen.
Ausgezeichnete Kooperationen
gab es wieder mit dem starken Umweltzeichen-Partner "Clever einkaufen für Büro und Schule". Neu war die Kooperation mit den Naturidyll-Hotels. Sie finden das Österreichische Umweltzeichen dort nicht nur im Jahreskatalog. Auch in verschiedenen Newsletter-Ausgaben und auf der Homepage im Bereich "Umweltphilosophie" haben wir uns zu Wort gemeldet.
Inseratenlinie & Corporate Design Manual
Um den Wiedererkennungswert des Österreichischen Umweltzeichens maximal auszunutzen, hat die Agentur no.sugar ein Imagesujet entwickelt, dass die drei Bereiche des Umweltzeichens – Produkte, Tourismus und Bildung – gleichwertig präsentiert. "Schau auf's Umweltzeichen" ist dabei die bildsprachliche Botschaft. Dieses Sujet bildete im Jahr 2011 die grundsätzliche Werbelinie. Damit auch in Zukunft unser Marketing farb- und werbetechnisch nach einer verbindlichen Richtlinie umgesetzt werden kann, steht das 32-seitige Corporate Design Manual des Österreichischen Umweltzeichens als PDF im internen Web-Bereich unter der Rubrik "Downloads" zur Verfügung.
Messen, Ausstellungen und Infoveranstaltungen
Das Österreichische Umweltzeichen tourte auch 2011 wieder durch Österreich:
13. - 16. Jänner 2011: Ferienmesse Wien
03. - 06. März 2011: Energiesparmesse Wels
10. - 12. März 2011: Austrofarbe Wieselburg
22. - 25. März 2011: "Senior Aktuell", Stadthalle Wien
01. - 04. April 2011: "Blühendes Österreich", Gartenbaumesse Wels
10. - 13. April 2011: Hotel und Gast Wien
13. - 14. April 2011: print fair 11, die Graphische Wien
23. Juni 2011: Linzer Fest der Natur
01. Juli 2011: Grazer Umweltfest
25. - 29. August 2011: Gartenbaumesse Tulln
17. - 18. September 2011: Wiener Mistfest
29. September - 2. Oktober 2011: PBS-Messe in Wels
03. - 04. Oktober 2011: access 2011
05. Oktober 2011: Konferenz "Nachhaltige Beschaffung in Aktion"
10. - 12. November 2011: Interpädagogica, Messe Wien
Neben zahlreichen Infoveranstaltungen für interessierte Betriebe dürfen natürlich die beliebten Marketingworkshops für LizenznehmerInnen nicht fehlen, die dieses Jahr in Linz, Salzburg und Wien stattfanden und von rund 70 Personen besucht wurden.
