Das Mehr an Natur beim Einkauf

Dabei wurden eigene Regale mit zertifizierten, umweltschonenden Produkten in allen Märkten eingerichtet und aktiv beworben. Darüber hinaus machte sich OBI gemeinsam mit der Krone auf die Suche nach Österreichs schönstem Baumhaus.
 
Branchenweit neue Maßstäbe

Unter dem Motto „Mehr als 1000 umweltfreundliche Produkte bei OBI“ wurden Regale mit Produkten eingerichtet,  die mit einem Umweltzeichen wie z.B. dem Österreichischen Umweltzeichen, FSC oder „Blauen Engel“ ausgezeichnet sind. Für die Aufmerksamkeit der Kunden sorgten eigens dafür entwickelte Regalstopper. Mit dieser Aktion wurde branchenweit ein neuer Maßstab gesetzt: Umweltsensible KonsumentInnen konnten ausgezeichnete Produkte gebündelt an einem Platz (Regal) finden.
 
Werbemaßnahmen
                                             
Die Werbeaktion wurde aktiv mit TV-Spots, Print-Inseraten  (Woman und Kronen Zeitung), vier Postwurfsendungen mit insgesamt 6 Mio. Werbekontakten sowie im Internet beworben. Im Rahmen eines Gewinnspiels im Internet gab es für OBI-Kunden 30x Jahresbedarf an „Grünem Strom“ (Umweltzeichenstrom) von der Firma Ökostrom AG zu gewinnen. Parallel zur TV-Kampagne im ORF lief eine Informationskampagne in der Frühstückssendung „Café Puls“. Dabei wurden die Zuseher über die Möglichkeiten umweltfreundlicher Renovierung informiert und es gab Tipps zum Stromsparen. Dazu gaben Experten bei moderierten Interviews in OBI Märkten Ratschläge.
 
Österreichs schönstes Baumhaus

Besonders hohe Resonanz erhielt jene Aktion, bei der OBI mit der Krone Bunt im Zuge eines Wettbewerbs Österreichs schönstes Baumhaus gesucht und gefunden hat. Baumhäuser stehen für den Einklang von Mensch und Natur und die vielen Teilnehmer haben gezeigt, dass dieses Thema den Österreichern besonders am Herzen liegt.
 
Fazit
Die Tatsache, dass große Konzerne wie OBI in das Thema Umwelt und Natur investieren, zeigt, dass es hier eine Trendwende gibt. OBI hat einen großen Schritt in Richtung umweltfreundlichen Einkauf getan und dabei auch die KonsumentInnen für die Umwelt stärker sensibilisiert – eine Maßnahme, von der letztlich wir alle profitieren. Für das Österreichische Umweltzeichen bedeutete es letztlich einen großen Werbeauftritt und ein klares Signal, dass es ein starker Partner für umweltfreundliche Produkte ist.